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厦门微行天下网络科技有限公司  
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小程序不再“用完即走”
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品牌 微行天下
过期 长期有效
更新 2019-09-05 14:55
 
详细信息

微信7.0.5版上线了,的变化就是引入了“多浮窗系统”:小程序、收藏笔记、文件预览都可以变成浮窗了,一次最多可以有5个浮窗。


眼尖的人立刻指出:这是要变身操作系统的节奏呀。如果说,浮窗让人一下子想到了win里的运行程序(页面)最小化,那么多浮窗就是标准的多线程工作系统。


当然,也有人嗤之以鼻,这是微信里的信息太多太杂太重,一个界面塞不下了、不得已而为之,没什么了不起。

不论哪一种观点正确,先就小程序而言,这可是“裸的红利”,或者说这是一个根本思路的改变,不再是“用完即走”了,而是如果有用,则“用完可浮”。


也许有人会说,过去的小程序也可以“下拉菜单获取”和“收藏”呀。但是这个逻辑是完全不同的,下拉和收藏的基本逻辑都是“不打扰用户”,你如果没有需求,想不起用它。但是浮窗是一个在所有页面随时出现的“提醒”,等于时刻告诉用户,还有这么个小程序要不要看看?


而且下拉、选取、点击,这个交互还是复杂了,从体验上甚至不如直接切换其他app顺手。


这一次,微信似乎开始抓住了小程序生态不温不火的痛点。


以往的小程序生态,最主要的问题就是用户停留时间太短,难以沉淀和粘性留存。毕竟在使用微信时,你的需求是信息联络和社交沟通,各种信息纷纷涌来、手机震个不停,你哪有心思在一个小程序里待太久?


停留时间太短,直接导致了几个问题:


1、小程序品类非常有限,功能相对单调,像极其需要沉浸或持续浏览的内容阅读、垂直社区、大型综合电商等,就很难在体系内生存,因为用户根本没那么多心思一直逛,最后起来的都是小工具、小游戏和交易页。


2、用户停留时间太短,直接导致广告价值低,在广告市场急剧压缩、竞争激烈的2019年,这可不是一个好信号,大家赚钱都慢,这个生态就没法迅速养大。


3、用户留存难,回头率降低,毕竟匆匆几秒的使用,如果不是中高频刚需,又不能抢占心智,那为何还要用呢?


当然我们也可以理解,小程序用完即走、功能有效,除了使用场景的原因,本身也有网络环境的问题,毕竟本地容量只有2m,如果内容太庞杂且在云端,则对网速的要求会更高,否则如果不停加载卡顿,用户一样体验失灵。


但是现在你知道了,5G快来了,张小龙非常前瞻性地下了一步好棋:一旦5G到来,所以算力和性能放到云端,网络加载快到可以忽略不计,那么小程序将可以实现大多数原生应用的功能,且在使用体验上将几无区别。


从这个角度说,引入多浮窗系统,让小程序可以承载更多“使用时间相对较长、功能体验更丰富”的应用场景,这个时机已经初步成熟。


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小程序不再“用完即走”