2019年，QQ和360作为新玩家入小程序战场，前者聚焦服务年轻群体，后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频繁有新动作，支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”，百度官宣开源联盟成员增至24个，至于最早入局的微信，也于今年8月开始公测PC小程序，意图探索小程序新场景。
互联网流量巨头基本入局完毕，从PC端到移动端，覆盖TOP30国民应用，小程序全景流量布局成为新趋势。
市场层面，微信小程序双管齐下。一方面，通过不断规范小程序命名及登录方式，严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序，整顿小程序市场乱象;另一方面，大力扶持优质小程序，发布 “小程序服务商成长计划”，推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。
运营层面，微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口，帮助小程序商户实现更好的留存，同时开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。
就目前小程序生态而言，电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。在餐饮行业，小程序线上线下场景融合的能力，能够为其重构消费与服务的关系，并且帮助商户打造私域流量。教育和体育健身属于私域属性极强的行业，与小程序的工具能力契合，因此正在成为市场追逐的热门行业，并且目前已展现极强的盈利能力。
报告显示，2019年上半年微信小程序平台单笔消费金额近9成集中于千元以下，较2018年千元以下客单占比提升超20%，与之相对的，1000-1500的客单价占比下降近20%，下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。
越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径，整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展，未来依托微信愈加成熟开放的生态环境，小程序的市场交易规模也将持续扩大。
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